5月6日，由WPP和凱度聯(lián)合推出的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強(qiáng)”排行榜在北京發(fā)布。
盡管世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定因素增多，但本年度BrandZ最具價值中國品牌100強(qiáng)的品牌總價值仍創(chuàng)下新高，達(dá)8897億美元，增長了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。品牌在中國中小城市的快速擴(kuò)張推動實(shí)現(xiàn)這一增長，榜單顯示，得益于中國中小城市的迅速發(fā)展，消費(fèi)者購買力不斷增強(qiáng)。與此同時，具有海外業(yè)務(wù)的中國品牌也贏得了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
阿里巴巴首次榮膺榜首，品牌價值同比增長59%，達(dá)到1410億美元。
進(jìn)入品牌十強(qiáng)的還有騰訊、工商銀行、中國移動、茅臺、華為、平安保險、百度、建設(shè)銀行、京東。
據(jù)了解，今年入選BrandZ 2019最具價值中國品牌100強(qiáng)的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。
今年入選品牌總共分為24個類別，有13個類別的品牌價值出現(xiàn)增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，增長率分別達(dá)到57%和55%。
科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的11個席位，貢獻(xiàn)了百強(qiáng)品牌總品牌價值的26%，并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比十強(qiáng)的六個席位。
這六家科技公司為電信和智能手機(jī)巨頭華為，智能手機(jī)制造商小米，個人電腦制造商聯(lián)想，全球最大的無人機(jī)制造商大疆，電信和智能手機(jī)品牌中興，以及領(lǐng)先的機(jī)器人開發(fā)商優(yōu)必選。
今年的榜單新增了四個類別，分別是消費(fèi)金融、文化娛樂、生活服務(wù)平臺和出行服務(wù)。
小米、外賣APP美團(tuán)和餓了么以及在線P2P貸款機(jī)構(gòu)陸金所，是今年新入圍的17個品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZ的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導(dǎo)向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟(jì)全球化，并積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
食品和乳品行業(yè)只有伊利、蒙牛、雙匯入選。其中，伊利排名22位下滑3位。蒙牛排名27位下滑7位。雙匯排名49位下滑9位。2018年的榜單，除上述三家企業(yè)外，還包括福臨門、三全食品等企業(yè)。凱度數(shù)據(jù)在報告中稱，快消品總體銷量下降，大多傳統(tǒng)食品品類銷售收入下降或增長緩慢。但平均售價上揚(yáng)4.6%，銷售收入實(shí)現(xiàn)6年來首次增長，增幅達(dá)3.3%。
據(jù)悉，“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強(qiáng)”排名結(jié)合了彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計和全球370多萬次消費(fèi)者訪談，涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌，包括來自近29萬名中國消費(fèi)者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點(diǎn)。
上榜品牌需滿足以下參評標(biāo)準(zhǔn)：品牌最初由中國大陸企業(yè)創(chuàng)立；品牌屬于上市企業(yè)，或其財務(wù)數(shù)據(jù)由全球性大型會計師事務(wù)所審計，并向公眾發(fā)布；銀行品牌至少須有20%的收益來自于零售銀行業(yè)務(wù)；公開資源可收集到財務(wù)信息的中國獨(dú)角獸品牌。
在BrandZ的品牌估值過程中，會將品牌創(chuàng)造的“財務(wù)價值”（衡量每個品牌目前所創(chuàng)造的收益和將來的預(yù)估收益；是個具體金額）乘以由消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”（用來衡量品牌所能帶來的購買量和價格溢價，是個百分比），得出最終的“品牌價值”。
BrandZ 2019 最具價值中國品牌100強(qiáng)詳細(xì)榜單
  
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